10月26日-27日，北京中关村领展广场举办了声势浩大的十四周年庆典，项目更名仪式同步盛大启幕，以全新姿态扬帆起航。同时，伴随着B1层Foodie Plus美食街的开业，各式网红美食新品齐聚造势，将共同描绘商业未来的奇妙新图景。

作为北京商业领域的强势力量，北京中关村领展广场立足“新潮领地Trendy Hive”项目定位，十四年来不断焕新升级商业场景，加速强化品牌内容，以充满生命力与生活气息的“人文生活圈”理念迎接四方来客、八方宾朋。此次周年庆结合项目更名仪式为消费者落地双重惊喜，诠释放大热爱、年轻新潮内涵，既是一次商业品质的全面提升，又是一次焕新面貌的全新律动，更是一次生机勃勃的商业蝶变。

延续周年庆的热度及律动激情，本月以“LET'S PLAY 奇妙律动”为主题炸场开嗨，从香港高尔夫球公开赛及高尔夫挥杆达人VR游戏体验、王者荣耀全国大赛北京省赛、ACFA&CAA 国际名猫选美赛、惊喜刮刮乐等多个视角，携手消费者率先开启了年末畅活嗨森狂欢，围绕年轻潮流进一步聚焦提升购物中心的时尚动能，丰富消费者的购物体验和消遣日常，让其在中关村领展持续放大热爱、活力无限。

音乐派对演绎青春活力，十四周年庆创新赋能生活方式进阶

在商业运营过程中，北京中关村领展广场巧妙地植入了人气聚集与提升生活氛围的音乐潮娱元素，用独特魅力让消费者放慢脚步、尽情感受生活的情调和乐趣。

在十四周年庆城市音乐派对中，联合北京路演计划以新锐音乐的力量打造出燥燃律动现场的激情盛宴；周年庆期间的迷笛周末WEEKEND，特别联合苍耳乐队（特邀乐队）、熊猫眼乐队、西芹乐队、阿沃卡多乐队、未知现象乐队、凤凰山乐队六支风格迥然不同的乐队，用摇滚音乐元素成功吸引了大量年轻消费者的关注与打卡。此外，[萬兽吉]兽聚商场派对、北京高校舞团街舞联盟争霸赛等多主题内容，在音乐和舞蹈的灵感碰撞下，持续释放商业的无限活力和潮流文化，以圈层社交调性强势调动消费者的情绪价值，用高标准运营能力赋能消费者生活方式再进阶，引领消费品质升级，为购物中心经营打好坚实基础。

奇妙律动构建运动“氛围感”，用知识普及创意夯实“人文生活圈”

新消费时代下消费者需求升级且细分，有着显著的圈层意识且乐意为爱好买单，针对此特点，北京中关村领展广场为不同客群持续输出了月月有活动、月月都不同的优质内容。

本月在“奇妙律动”主题下举办高尔夫球公开赛，与领展集团致力于将高尔夫球赛事推广至更广泛层面和全民运动的目标一脉相承，让公众体验挥杆的乐趣，同时能够学习和了解高尔夫球运动的知识，以沉浸式体验与消费者、与城市实现更多连接，全方位呈现专属北京中关村领展广场的生动内容和感官体验。

11月9日至17日，北京中关村领展广场连开两场“Let's GOLF 高尔夫挥杆达人”活动，消费者纷纷积极现场参与模拟比赛场地体验以及PICO高尔夫VR小游戏，热情燃爆整场活动氛围。领展作为环球领先的房地产投资者及资产管理人，自2024年起将连续三年冠名赞助“香港高尔夫球公开赛”，这项城中体育盛事不仅可以吸引本地和国际的职业及业余高尔夫球爱好者参与，还能通过商业及社区的普及推广，将赛事内容、基本知识等传递给更多消费者，无限扩充高尔夫球及领展的影响力，促进这项体育运动的可持续发展。

在11月9日-10日周末举办的律动GAME——王者荣耀全国大赛北京省赛，现场大神齐聚、顶峰切磋，每一场比赛都兼具挑战与热血，在比赛中展现的团队协作能力也感染了观众，让大家真真切切感受到了电子竞技的魅力。11月11日双十一当日，会员单笔消费满11元在购物中心小程序获取到一张自动推送的中国红10元面值刮刮乐，在律动Surprise主题下，消费者热情高涨、惊喜不断。

更有ACFA&CAA国际名猫选美赛于11月23日-24日高调举办，此次赛事不仅汇聚了上百只价值昂贵的猫咪参与评选，为爱猫人士提供展示猫咪的平台，致力于推动宠物文化的发展，提高对猫咪品种的培育和爱护。更吸引了众多猫咪爱好者和市民前来观赛，在专业评委们的精彩解说和点评下，让大家更加深入地了解了猫咪品种的特点和魅力，现场人气火爆，热闹非凡。

Foodie Plus美食街陆续解锁，味蕾盛宴造势新看点

除了通过创意营销、资源整合持续扩充项目影响力外，品牌焕新、场景再造也是打破商业固有模式的经营法则。为了能给消费者带去更多的温馨服务和充满烟火气的第三空间，北京中关村领展广场对B1层进行了全面升级，秉承“美食社交、娱乐休闲、烟火人情”的设计策略，将更多商业区域集中规划改造成Foodie Plus美食街，集中当下网红餐饮和小吃，开启了“购物中心+美食街区”的全新模式。

满巍明生炸鸡架、为友宵野炸串、鹿野制菓、真鱿记红酒铁板鱿鱼、本楼汉堡、阿水大杯茶、牛校长等十余家特色美食纷纷入驻，涵盖了本地化及特色化多领域美食，不仅大幅丰富了购物中心的业态组合，也为消费者提供了种类多样的新选择，进一步提升北京中关村领展广场的品牌影响力和市场竞争力。

十四年来，北京中关村领展广场始终积极探索商业发展的新趋势，在场景、内容和服务多维度发力，不断满足消费者的多元化需求，激发市场活力，促进消费增长，加速丰富自身的潮流调性和新鲜活力。美食街的焕新打造便是通过以变求变的发展思维，不断开拓新的商业模式和业务领域，更加速挖掘首店品牌经济、培育优质本土品牌、孵化更多潮流特色，以更加新颖亮丽的形象与消费者邂逅美好生活瞬间，为消费者带来更加美好的购物体验，打造专属年轻人的文化消费新场景、新内容。

全新更名的人文生活场域，逐梦而行匠造不一样的中关村领展

占据着人们休闲生活“重头戏”的购物中心，也在不遗余力地把自己塑造成“能量回血站”。正如北京中关村领展广场一样，在聚焦消费者情绪价值基调下，以“放大热爱 Plus Life，Plus Love”为项目全新Slogan，通过圈层营销点亮项目社交生活的新航向，塑造更加年轻化、潮流型、体验式的多元商业能量场。

未来，全新更名定调下的北京中关村领展广场更将以“人文生活圈”为指南针，打造出一个极具现代感和生活体验的多元城市公共空间，集中为京西都市家庭及新世代全面打造多重美好生活体验，以不一样的“新潮领地Trendy Hive”，稳固助力京西区域消费体验全面升级。

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